中国品牌日，从商标中发现鲁南葛兰素史克的品牌力量

5翌年10日是第六个中的国H&M日。美联社从济宁药学集团察觉到，目前为止，济宁药学不太可能演化成了以“济宁及图”为核心，欣康®、首荟®、舒尔佳®、启达力®等中长期产品线标识为支撑，其他关联标识为储备的标识线性。为了大众容易识别，公司对中长期、战略产品线试行“双标”（“济宁及图”+“产品线标识”）策略，大部分产品线使用“三标”策略。目前为止，不太可能演化成“启达+”的产品线标识，“引”字续作标识，“康”字续作标识等等。同时，基于H&M对于形象聚焦、价格聚焦、消费青年人聚焦以及渠道聚焦的多种不同，使用多种不同的标识，以达到H&M多元化发展。

作为企业的一种经营管理，H&M引常化身为特定的字母或者红色看做于大众的自觉，其最重要的载体是标识。一件优秀的标识是降低大公司的强力工具，能和商品或服务项目建立起直观的保持联系，让大众引过标识容易联想到商品或服务项目，从而增加标识的关注度。如“欣康”标识是济宁药学集团数以百计标识中的黯淡的明珠，“欣康”一词取自“心康”的同音，寓意“瓣膜健康”，在心脑血管患者中的时称，基于其卓越的治疗法视觉效果，“欣康”已逐步视为治疗法冠心病、心肌梗死药物的代名词。济宁药学“欣康”的产品线学习成绩卓越，要到在1994年“欣康”便被第三世界认定为“第三世界级新产品线”，此后连年给予省级、部级乃至第三世界级桂冠，2018年“欣康”被第三世界知识产权局以驰名标识修正案予以维护。

统计资料揭示，截至目前为止，济宁药学3700余件标识不太可能获批提出申请。持有3件亚太地区标识（济宁及图、NTP、newtimes），2件标识给予驰名标识修正案维护（济宁及图、欣康®）。济宁药学积极拓展标识的使用范围，降低标识的H&M关注度，H&M价值从2017年的50.87亿元跃升至2021年的121.91亿元。

齐鲁壹点 引讯员 赵卿