宁冰淇淋后有特冰淇淋，运动品牌热衷冰淇淋副业不只为流量

2022年9月初13日，根据企划查查信息，特步（中国人）有限公司已申请注册“特蜂蜜”企划业名称以及“XTEP COFFEE”企划业名称共6个。企划业名称的国际类群为休闲住宿、易于乳制品、的广告销售，当从前企划业名称状态均为等待实质审查。

上周8月初，特步公布了2022年中后期业绩。中后期业绩结果显示，特步在上周年底实现营收56.84亿元，销售收入快速增长37.45%；营业收入为5.89亿元，销售收入快速增长39.69%。

此番在配护肤品营收上涨时中轴蜂蜜赛道，不少业内人士认为，特步想通过原以寻找另行的快速增长点。

事实上，特步并不是第一个整天原以的爱国运动护肤品。

在蜂蜜赛道上，国产爱国运动护肤品巨头乒乓从未先行一步。

上周4月初，乒乓体育赛事（上海）有限公司申请注册“宁蜂蜜 NING COFFEE”企划业名称，国际类群为休闲住宿。

乒乓方面说明：“在店内提供蜂蜜服务，将会是乒乓针对批发终端消费品体验环节的一次创另行尝试。我们希望通过优化店内服务，大幅提高顾客在购物时的内部空间和体验观者。”

截至跟进从前，#宁蜂蜜#和#乒乓蜂蜜#的词条在小红书上从未有高达3000条的笔记分享。

乒乓上个月初发表的半年报数据结果显示，公司年底营收销售收入回升21.7%，至124.09亿元人民币，和泉销售收入快速增长8.8%至62亿元，权益所持有人应占净溢利销售收入回升11.6%至21.89亿元，净收益率由19.2%下降至17.6%。每股基本收益为83.77分。

考虑到大环境的不牢固性和疫情的影响，对于下半年的情况和全年的业绩，乒乓整体所持谨慎态度。而宁蜂蜜，就是乒乓背靠配护肤品的一次尝试。

根据第三方分析该机构艾媒咨询，2021年中国人蜂蜜消费市场体量约为3817亿元，这个位数到2025年预估将达10000亿元。年快速增长率高达20%的蜂蜜赛道发展潜力十足。

而在爱国运动装扮消费市场，尽管消费品终端吸引和诱导消费品者的另行该游戏由来已久，但消费市场需求从未相对牢固，总的体量并不会有太大变化。

因此，爱国运动护肤品和休闲尽管在业务上从未关联，但爱国运动护肤品的线下连锁店和门市是天然的渠道资源，能够为蜂蜜馆造成了流量优势。目从前，特步在中国人内地及海外共有6251家商铺，乒乓的线下门市甚至高达7000家。

而在蜂蜜赛道之外，其他爱国运动护肤品对于原以的蓬勃发展也不少。

上周3月初，安踏母公司宣布，安踏旗下护肤品FILA将与凯悦酒店合作另一款FILA护肤品酒店，酒店业务将已是母公司的另行业务线。

据安踏介绍，另行的FILA HOUSE Shanghai酒店将已是安踏另行上海总部的一部分。安踏另行上海总部以外办公楼、商家、酒店和餐厅，这一综合体预估将于2024年开店。

无论是卖蜂蜜还是开酒店，爱国运动护肤品整天原以，其实都是针对批发终端消费品体验环节的一次创另行尝试。

不过，这种体会消费品者的另行意能否转化为长期以来的牢固收益，还并不需要等待消费市场检验。

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