创始人捐出整个公司用于保护地球，户外品牌巴塔哥尼亚什么路数

2022年9年初15日，美国出名户外服装和装备护肤品秘鲁（Patagonia）的创建人伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）宣布，将放弃秘鲁私有并将其转让给信托和非盈利一个组织，日本公司的所有收入将用于应对气候危机、必要措施未开发土地等必要措施地球的用意。

秘鲁，1973年由攀岩者出身的伊冯·乔伊纳德创始人，日本公司在此之前有2000多名员工，市值约30亿美元。

作为可持续转型的倡议护肤品，秘鲁长期信守保护环境道德观念，从自身转型到慈善捐献，全方位既有实践自身意义道德观念。

较早在2002年，伊冯·乔伊纳德与克雷格·马修斯（Craig Mathews）共同创始人了非营利一个组织1% for the Planet。每年将其销售量的1%捐献给致力于找自然环境挑战的厂商的基层保护环境主义者和活动家，并倡议更多日本公司转至其之前。

在自身转型之前，秘鲁自90年代之前期抢先提高成本用作有机棉，企图减缓都是棉花种植对自然环境的损害。这项可能影响收入的举措反而使其棉制品的最畅销增加了25%，更带起了耐克（Nike）、李维斯（Levi‘s）等大护肤品用作有机棉，保护环境实效和经济实效双赢。

厂商最畅销大增的只不过，秘鲁还推出“WornWear”旧衣修补回收计划、NetPlus鱼钩回收计划等一系列保护环境活动。

此外，秘鲁2011年在《纽约时报》上面世了“绝不购买这件夹克”的海报，希望顾客绝不购买其厂商，而是重复用作或修理已有的器具。此举反而带来更多最畅销，而秘鲁也在2016年承诺将黑色星期五的销售量全部捐给保护环境一个组织，投资额达1000万美元。

保护环境道德观念的信守也为该日本公司赢得了广泛的赞誉，摆在其护肤品形象。

在2021年Axios Harris Poll100（日本公司美誉度名列）名列之前，秘鲁设在榜首，超过了Apple（第十六位）、Adidas（第四十九位）、Nike（第六十二位）等出名护肤品。

同年，秘鲁也入选首届劳伦斯体育助学指数的29个护肤品名单。

直到今日，创建人捐献日本公司的决定仍旧坚持了其一贯的保护环境道德观念。

为了公共利益日本公司意义观取得但会的坚持、能长久性地“用娱乐业救地球庇护所”，伊冯·乔伊纳德很难选择买来日本公司捐献得来或者该公司，而是创建了一种新的一个组织核心。

据伊冯·乔伊纳德的回应，秘鲁日本公司100%有决定权的股票市场（占有总股份2%）将转移至旨在必要措施日本公司意义、具有监督性质的Patagonia信托基金（Patagonia Purpose Trust），100%无决定权股票市场（占有总股份98%）将赠予致力于反抗自然环境危机和自然必要措施的非营利一个组织Holdfast Collective，日本公司每年再投资业务后的收入将作为扣除分配来为了让抗击自然环境危机。

在此决定之前，该日本公司已经向Holdfast Collective捐献了5000万美元，今年下半年将捐献1亿美元。

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